Ny typ av statuskonsumtion - eller varför vi skryter på Facebook!

Ny typ av statuskonsumtion - eller varför vi skryter på Facebook!

I internationella trendrapporter har vi på Kairos Future under en längre tid sett en förändring i hur vi ser på statuskonsumtion. Typiskt för denna förskjutning är den förändrade synen på bilen som statusföremål. Under de senaste årtiondena har bilen varit lite av konsumtionssamhällets krona – en symbol som självklart visat på ägarens status. Idag rapporterar internationella trendspanare om konsumenter som slutat se bilen som en statussymbol och istället ser den som ett praktiskt föremål som tar dem från punkt a till punkt b. Därmed blir det också helt ointressant att lägga mycket pengar på en bil. Våra hem har istället enligt samma rapporter övertagit rollen av materiell statussymbol; det är här vi visar upp vår goda smak och förfining. En annan ny typ av statuskonsumtion som vi på Kairos Future ser i våra analyser av innehåll i social media är att upplevelser och våra liv i stort har blivit statussymboler.  

Man skryter om sitt liv och sina upplevelser på facebook och i bloggar för att visa upp sig som person och vad man konsumerar. När vi konsumerar mer upplevelser och lägger mer pengar på upplevelser så får vi också ett större behov av att visa upp dem för andra. Tidigare kunde vi med våra prylar kommunicera vår status outtalat till vår omgivning. Vi skröt med våra prylar. Nu fungerar inte detta när det gäller upplevelser, eftersom de finns inom oss måste de uttryckas för att synas. Vi kanske inte tycker att det räcker att droppa vår senaste upplevelse till våra närmaste vänner över en lunch och då ger de sociala medierna oss fantastiska möjligheter till att visa upp våra upplevelser. För företag handlar det om att förstå denna nya typ av statuskonsumtion och fråga sig hur konsumenter skapar status med hjälp av just deras produkter, upplevelser och tjänster.

Pernilla Jonsson

Ph. D & Director

Consumer, Markets & Innovation

Kairos Future AB