Medstop först på ny apoteksmarknad

Premiär med söndagsöppet, fler störtställ och mer sportdrycker är några av de särskiljande skillnaderna mot Apoteket. Det blev Apotek Påfågeln på Kungsholmen i Stockholm som blev först i raden av apotek som får ny skylt.

Söndagen den 17 januari 2010 var det premiär för den nya apoteksmarknaden och Medstop var först med att öppna butik bland de nya aktörerna på den omreglerade apoteksmarknaden. Det är givet att det är intressant att se vad som i detta tidiga skede går att se i jämförelse med det apoteksmonopol vi haft sedan 1971. Man kan konstatera att det, åtminstone än så länge, handlar om en relativt varsam ändring av butiksupplägget. Handlar det om en viss respekt för kulturarvet och att det kan vara viktigt att kalibrera reaktionerna bland de äldre stamkunderna?

Ungefär hälften av statens 946 apotek har sålts till större aktörer och ytterligare 150 apotek ska erbjudas till småföretagare. Under året kommer vi att få se nya skyltar och butikskoncept för en mängd apotek spridda över landet, från Trelleborg i söder till Kiruna i norr.

Det är riskkapitalister som ligger bakom ett par av de nya aktörerna (Medstop och Apotek Hjärtat). Kronans Droghandel, som sedan tidigare är kända som en av de två läkemedelsdistributörerna i Sverige, börjar övertagandet av sina 171 apotek i februari.

Men hur ska det gå för småföretagarna som regeringen reserverat kvoten 150 apotek för? I ett tidigt skede av processen, juni 2007, skrev jag i Läkemedelsvärlden krönikan Blåst på konfekten  som tog upp dessa funderingar. Jag pekade då på utmaningarna för små aktörer att utveckla nya koncept i konkurrens med de större och penningstarka aktörerna. Jag tror inte att förutsättningarna ser annorlunda ut idag även om del åtgärder gjorts sedan dess för att stödja småföretagarna. En viktig del utgörs av det nystartade statliga företaget Apoteksgruppen som kommer att erbjuda tjänster till småföretagarna.

En annan viktig aspekt i sammanhanget är Vårdvalet som landstingen från januari i år landstingen är skyldiga att införa i primärvården. I takt med att offensiva vårdvalsaktörer utvecklar sina koncept kan vi också komma att se nya apoteksaktörer som tänker utanför ramarna.

För apoteken gäller det att vara kreativa och proaktiva för att utveckla koncepten. Den som har tid, muskler och är idérik kommer att ta hem spelet. I långtidsstudien Morgondagens hälsokonsument har vi tittat på många aspekter kring interaktionen mellan oss medborgare och den framtida hälsomarknaden.

Men det finns fler som kommer att medverka till att förändra marknaden. En viktig aktör i sammanhanget är läkemedelsindustrin. När storsäljarna blir av med sina patent och det inte fyller på med verkligt nytt i den omfattning industrin hoppats gäller det att tänka i andra banor. Nu är GlaxoSmithKline först ut som filmfinansiär inom överviktsområdet, New York Times, Diet Drug Maker Glaxo to Pay for Film on Eating. Längre fram kommer säkerligen apotekskoncepten att utvecklas med mer än söndagsöppet, störtställ och sportdrycker.

Mats Olsson

Framtidsstrateg, Director Health & Healthcare

Kairos Future

mats [dot] olssonkairosfuture [dot] com